Leuk, een boek! Maar … waarom Het bromvliegeffect?

20 mei 2021 verschijnt mijn boek Het bromvliegeffect. Daarin beschrijven gedragswetenschapper dr. Eva van den Broek en ik alledaagse fenomenen die stiekem gedrag sturen. Het schrijven ervan was een enorm inspirerend en leerzaam project. En, extra leuk, behalve boek, e-book en luisterboek wordt Het bromvliegeffect ook een podcast bij BNR. Maar één vraag blijft natuurlijk wel over. Waarom noemen een onderzoeker en een creatief strateeg een populair-wetenschappelijk boek nou uitgerekend naar een vlieg in een wc-pot?

Voor de lezers die niet de heren-wc frequenteren: je vindt er vaak een geschilderd vliegje in het urinoir. Mannen gaan er vanzelf op mikken en zo blijft de vloer schoon. Schiphol deed dit als eerste (een beknopte historie ervan vind je in het boek). Met als resultaat een forse besparing op schoonmaakkosten en vast ook blijere reizigers. Wat ons er zo aan fascineert: dat gekke vliegje slaagt waar marketeers, campagnestrategen en beleidsmakers steeds weer falen. Het verandert efectief gedrag.


Die bromvlieg verandert gedrag zónder klassieke rijtjes als kennis, houding, gedrag of logos, ethos, pathos. De vlieg maakt van het toilet geen lovebrand en vertelt je al helemaal niks over het purpose van de wc. Hij is de ultieme influencer.

Wie de vlieg raakt krijgt geen prijs, wie ‘m mist geen boete. De vlieg werft geen fans via contentplatforms, gebruikt geen influencers want hij ís in zekere zin de ultieme influencer. Wij raakten gefascineerd door hoe hij werkt, en hoe je zulke principes nog meer kan toepassen. Want uiteindelijk moeten we allemáál gedrag veranderen om onze doelen te bereiken. Of je nou fondsenwerver bent en donaties wilt, of DJ en mensen aan het dansen moet krijgen.

Toen we erover gingen praten, zagen we steeds meer van zulke fenomenen. Kleine dingen die stiekem grote invloed hebben op gedrag. Zoals het standaardvinkje op een formulier. Of bij welke producten je binnenkomt in de supermarkt. De kijkrichting van het model op de reclameposter. Dat ene woordje in een radiocommercial. En … En … Al snel hadden we materiaal genoeg voor een boek: Het bromvliegeffect. Daarin leren we jou zulke effecten te herkennen, waar mogelijk te vermijden en (op een verantwoorde manier) toe te passen.

Het boek is nú te bestellen. En om te zorgen dat je dat doet, zetten we natuurlijk óók bromvliegeffectjes in. Dat begint al met dat andere woordje in de titel. We passen het Effect Effect toe: dat betekent dat mensen iets interessanter vinden als je het als effect benoemt. We zijn benieuwd of het werkt! Want zoals alles in gedragswetenschap is ook dit boek één groot experiment. Ik heb er in elk geval veel van geleerd. Niet alleen door Eva’s enorme kennis van gedragseffecten en -experimenten. Maar ook dankzij de adviezen en aanpak van onze literair agent Willem Bisseling en het redactieteam van uitgeverij Spectrum. Als jij er half zoveel van opsteekt, is het wat mij betreft een groot succes!

Bestel nu Het bromvliegeffect met voorintekenkorting op Bol.com.

Deborah Bosboom ontwierp natuurlijk het omslag.